跳到内容

在一次重大的市场营销失败后,这家快餐连锁店终于推出了一款新的汉堡

显然,这个问题让人挠头。
事实检查 色差Dominko

w麦当劳对其著名的“1/3磅汉堡”进行了改造,现在正式更名为“3/9磅汉堡”,以测试顾客的数学技能。如果你正在挠头读这篇文章,请放心:你不是一个人。

这款新汉堡的推出灵感来自于对A&W历史上一个臭名昭著的时刻重新燃起的兴趣:一场涉及汉堡、分数和困惑的A&W粉丝的失败营销活动。这一切的中心是1/3磅的汉堡。几十年过去了,A&W仍在努力确定汉堡的准确重量和尺寸。

相关:麦当劳将于下个月在美国测试这款汉堡

20世纪80年代,麦当劳在菜单上增加了一种新的三磅汉堡,这是一种旨在与广受欢迎的麦当劳四分之一磅汉堡相抗衡的高端产品。A&W对这款新的大型产品寄予厚望,并决定以与四分之一磅汉堡相同的价格出售,为顾客提供更大的实惠。然而,在它释放后,第三磅未能起飞。

当A&W咨询了一家市场营销公司以了解事情的真相时,他们有了一个令人困惑的发现:显然,顾客很难理解三分之一磅的肉比四分之一磅还要重。是的,真的,顾客们真的认为第三磅比四分之一磅重。“为什么我们要为1 / 4磅的肉支付同样的价钱?”他们问道。

A&W的市场总监Liz Bazner说,关于A&W的高价值汉堡命运多舛的故事“已经流传多年”。在推特至少从2014年起,粉丝们就开始一遍又一遍地讲述这个故事。与此同时,最近的一次Instagram发布,被浏览超过5万次,重新点燃了人们对这种比小说还奇怪的营销效果的兴趣。

在Instagram上看这篇文章

Sean分享的一个帖子(@bitofbusiness)

A&W抓住了这个机会,推出了新的“A&W 3/9磅汉堡”,希望能解决这个困扰了几十年的难题。根据“数字越大越好”的营销理念,A&W相信这个幽默的品牌重塑会“如此清晰,没有人会认为(3/9磅的汉堡)比一个微不足道的四分之一磅汉堡小。”为了避免数学上的混淆,3/9磅的汉堡和1/3磅的汉堡是一样的,只是名字不同。

这家快餐连锁店正全力以赴地重新启动,通过精心策划的媒体活动,包括品牌表情包和动图,以及店内宣传材料。还有一个有趣的新广告,由A&W心爱的吉祥物Rooty the Great Root Bear主演。在这则广告中,鲁蒂被锁在书房里,在黑板上疯狂地涂鸦——努力地解出关于三分之一磅汉堡的“不可解方程”。对于A&W的粉丝们来说,幸运的是,他似乎找到了答案。

你现在可以在供应结束时在A&W的任何地方买到3/9磅的汉堡。

欲了解更多信息,请查看:

别忘了订阅我们的时事通讯让最新的餐厅新闻直接发送到你的收件箱。

欧文达夫
欧文·达夫(Owen Duff)是一名自由撰稿人,现居佛蒙特州,Ben & Jerry 's的总部所在地。阅读更多
Baidu